第一节 全自动烘手机产品定义及基本属性

一、产品定义、性能

1、定义

全自动烘手机是一种卫浴间用感应烘手洁具电器，它可以依靠红外传感器自动工作，在现代是先进和理想的卫生清洁器具和设备。

2、性能

全自动烘手器具有风量大、噪音小、灵敏度高、使用方便、迅速和安生等的性能特点，它是一个先进和理想的卫生清洁器具和设备。当洗手后，将双手伸在自动干手机的出风口下，自动干手机会自动送出舒适的暖风，迅速双手去湿变干，而当把手一离开自动干手机风口时它又自动停风关机，因而真正达到防止疾病交叉感染的要求。

二、产品所属行业界定

全自动烘手机属于家用通风电器具制造行业。

家用通风电器具——指由单相交流电动机驱动扇叶旋转，产生强制气流，以改善人体与周围空气间的热交换条件的电器制造。

包括：以防暑降温为目的的通风装置：台扇、落地扇、壁扇、吊扇、空调扇、转页扇等；以通风换气为目的的通风装置：换气扇、罩的平面最大边长不超过120厘米的通风罩、循环气罩、电热干手器。

第二节 全自动烘手机产品应用概况

一、产品主要应用领域

全自动烘手机主要运用于宾馆、餐馆、科研机构、医院、公共娱乐场所和每个家庭的卫生间等。

二、产品应用成熟度分析

经过长期的研究、实践和应用，烘手机作为一种家用通风电器已经被广泛地运用到生活中的方方面面，全自动我烘手机的成熟度随着人们使用的广度和频度的扩展而发展得比较成熟。略……

第三节 全自动烘手机产品发展历程

烘手机在国外一些发达国家的历史比我国较早，在1993年时，三菱公司推出了一种新型烘机手，其商标是JetTowel，它是利用了空气喷气的理念可能将空气吹到手心和手背。

2006年时，Dyson发布了与三菱类似概念的烘手机——DysonAirblade。Dyson称，他们的这款产品可在10秒后烘干手，它对于能源的成本利用比传统的热空气鼓风机烘手器更高效，更环保，也更节能，在与传统的烘手机相比，这款产品可能节省83％的能源。

而后，ExcelDryer公司也开发出了一款相似的烘手机——XLerator，标榜其产品比纸巾便宜９８%，并且更环保。这种机器目前被普遍使用在如Tesco和Asda等英国超市中取代旧的且低效率的烧手机。

一家美国公司推出了一款高速干手器——eXtremeAir。该产品的烘干时间仅为10秒，eXtremeAir的价格更经济只需$390美元的费用。它的工作原理是以185英里时速的热空气流吹到用户的手中。这一点为达到水快速除去和蒸发的效果打破了水表面的张力。这种产品较那些需要2300瓦特的电能和30-40秒的烘干时间的传统烘干机相比可节省80%的能量。

第四节 宏观经济环境分析

一、2005-2009年我国宏观经济发展分析

（一）主要经济指标增长情况

2005-2009年我国GDP增长变化情况

2005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况

2008年，我国经济发展的宏观环境复杂多变，面对“百年一遇”国际金融危机，以及国内罕见低温雨雪冰冻和汶川特大地震严重破坏的严峻挑战，党中央、国务院总揽国内国际两个大局、立足当前、着眼长远、果敢决策，及时出台一系列宏观调控政策，并准确把握调控的节奏、方向和力度，使我国经济社会发展经受住考验，呈现出增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的良好局面。

2008年我国宏观调控政策转变幅度之大，调整速度之快前所未有，先后经历了“双防”、“一保一控”、“灵活审慎保增长”和“保增长扩内需调结构”等四个阶段。中国的一系列扩大内需、促进经济增长财政政策措施效果已开始显现，部分地区和行业经济出现企稳回升迹象。

为了保障扩大投资政策效果，财政部建立工作协调机制，推进科学决策；严格预算审核，着力优化投资结构；改进资金分配机制，切实提高政府投资的效益。随着一批重点工程陆续开工，政府投资的杠杆引导作用得到充分发挥，带动全社会固定资产快速增长。2009年前三季度，全社会固定资产投资155057亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快6.4个百分点。

促进消费的政策效果日益体现。扩大消费有利于改善我国投资与消费的比例关系，优化经济结构。一方面，中央财政切实加大对低收入群体补助力度，另一方面，在全国范围内实施“家电下乡”“汽车摩托车下乡”等补贴政策，实施房地产交易税收优惠政策等，更为直接、主动地促进扩大消费。上述政策措施有效地拉动了消费需求。2009年前三季度，社会消费品零售总额89676亿元，同比增长15.1%；扣除价格因素，实际增长17.0%，比上年同期加快2.8个百分点。

稳定外需的政策得到有效落实。为了尽量缓解国际金融危机对出口的影响，财政部今年进一步提高纺织、服装、石化、电子信息等产品的出口退税率，调整相关进出口关税政策，继续执行去年已出台的一系列税费减免政策等。稳定外需的财税政策，对遏制出口过快下降起到了积极作用。

结构调整取得新进展。财政部先后实施了“节能与新能源汽车的示范推广试点”、“节能产品惠民工程”、“太阳能屋顶计划”等，抢占未来发展制高点，培育新的经济增长点；采取预拨等方式，加快实施重大科技专项，提升我国科技实力。

货币政策调控效果也逐步显现。货币信贷平稳增长，银行体系流动性充裕，金融业稳健运行。信贷结构进一步优化，对灾区、“三农”和中小企业的信贷支持逐步加大。一些金融机构已成立专门的中小企业信贷部门开展试点工作，普遍反映试点成效良好。

（二）2008-2009年国家宏观调控政策促进情况分析

1、2008年

2008年，我国经济发展的宏观环境复杂多变，面对“百年一遇”国际金融危机，以及国内罕见低温雨雪冰冻和汶川特大地震严重破坏的严峻挑战，党中央、国务院总揽国内国际两个大局、立足当前、着眼长远、果敢决策，及时出台一系列宏观调控政策，并准确把握调控的节奏、方向和力度，使我国经济社会发展经受住考验，呈现出增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的良好局面。一年来，我国宏观调控政策转变幅度之大，调整速度之快前所未有，先后经历了“双防”、“一保一控”、“灵活审慎保增长”和“保增长扩内需调结构”等四个阶段。

1）“防过热、防通胀”阶段

在2007年12月6日召开的2008年中央经济工作会议上，明确将防止经济增长由偏快转为过热、防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀作为2008年宏观调控的首要任务，提出实施稳健的财政政策和从紧的货币政策。之后，“从紧”货币政策接连出手，加速收紧银根，加快化解流动性过剩，分别于1月25日、3月25日、4月25日、5月25日、6月15日，连续5次上调存款准备金率，由年初的14.5%提高到17.5%。与此同时，为进一步抑制粮食、农资等价格过快上涨，1月1日，对原粮及其制粉产品征收5%至25%的出口暂定关税；4月20日，在国内用肥旺季,对出口的所有化肥及部分化肥原料加征100%的特别出口关税；5月20日，对出口的磷产品，加征100%的特别出口关税；5月28日，对部分食品、药品、棉花等商品的进口关税进行下调。由于采取了上述宏观调控措施，全国物价水平从5月起涨幅开始走低，呈现出经济持续增长和物价逐步回稳的局面。

2）“保发展、控物价”阶段

随着“双防”调控政策的稳步实施，中国经济增长开始放缓，上半年GDP增长10.4%，同比回落1.8个百分点，“防过热”取得明显见效，但物价涨幅仍持续高位运行。期间，年初南方地区遭受低温雨雪冰冻，6—7月部分地区发生洪涝，尤其是5月12日汶川发生特大地震等灾害影响，国民经济的持续平稳增长遭受重创。国际上，油价、铁矿石等初级商品的价格依然处于高位，美国次贷危机不断恶化，外贸增速同比明显放缓，外部因素对中国经济的影响逐步显现。中央审时度势，在7月25日召开中央政治局会议，提出要把保持经济平稳较快发展、控制物价过快上涨作为宏观调控的首要任务，把抑制通货膨胀放在突出的位置，宏观调控政策由此从“双防”转变为“一保一控”。期间主要出台了以下政策：8月1日，将部分纺织品、服装的出口退税率由11％提高到13％，将部分竹制品的出口退税率提高到11％；9月1日，在全国统一停征个体工商户管理费和集贸市场管理费，减轻个体工商户和私营企业负担；9月11日，中央财政明确安排中小企业专项资金35.1亿元，从6方面政策支持中小企业健康发展。

3）“灵活审慎保增长”阶段

9月15日，在华尔街曾经叱咤风云，有着158年历史的美国第四大投行雷曼兄弟宣布申请破产保护，这一事件成为美国次贷危机演变为国际金融危机的转折点。针对国际环境剧烈变化与国内政策的紧缩效果叠加，经济降温过快，就业压力突出的复杂形势，中央果断加大宏观调控力度，实施灵活审慎的宏观经济政策，密集出台一系列促进经济增长的政策措施。期间，从紧货币政策不断松动，由“上调”存款准备金率和存贷款利率开始进入“下调”通道，9月16日，下调贷款基准利率，对存款准备金率实施差别性下调；10月9日，存贷款基准利率、存款准备金率“两率”同时下调，对储蓄存款利息所得暂免征收个人所得税；10月30日，再次下调存贷款基准利率；在一个半月时间内，存款准备金率最低下调至14%，一年期存款基准利率下调至3.6%，一年期贷款基准利率下调至6.66%。财政政策在稳健中也趋于积极，9月19日，证券交易印花税由双边征收改为单边征收，国资委明确支持中央汇金公司等中央企业增持或回购上市公司股份；11月1日，调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率；11月1日，出台房地产“新政”，对个人住房交易环节的税收政策以及首套房首付款比例进行调整。

4）“保增长扩内需调结构”阶段

11月8日，在国际金融危机爆发并加速蔓延，世界经济增长放缓，我国经济增速也由宏观调控下的适度回落向市场作用下的较快下行转变，国内经济社会的矛盾和问题进一步凸显的严峻形势下，国务院常务会议决定对宏观经济政策进行重大调整，财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”，同时部署扩大内需促进经济平稳较快增长的十项措施，公布了今后两年中央投资拉动社会4万亿元投资计划，并明确要求“出手要快、出拳要重、措施要准、工作要实”。在12月8日召开的2009年中央经济工作会议上，进一步明确把保持经济平稳较快发展作为明年经济工作的首要任务，把扩大内需作为保增长的根本途径，把加快发展方式转变和结构调整作为保增长的主攻方向，把深化重点领域和关键环节改革、提高对外开放水平作为保增长的强大动力，把改善民生作为保增长的出发点和落脚点。按照这一“保增长扩内需调结构”宏观政策取向，国务院从11月12日至12月24日接连召开了7次常务会议，密集度之高历史罕见，分别研究了扩大内需、促进轻纺工业健康发展、解决企业困难促进经济发展、金融促进经济发展、促进房地产市场健康发展、保障化肥生产供应及促进化肥行业改革发展、搞活流通扩大消费和保持对外贸易稳定增长等具体政策措施。在货币政策方面，采取了大幅下调“两率”，取消商业银行的信贷规模限制等措施，截止年底，大型存款类金融机构执行15.5%的存款准备金率，一年期存款利率下调至2.25%,一年期贷款利率下调至5.31%。在财政政策方面，决定实施增值税转型改革和成品油税费改革，大幅提高2009年粮食最低收购价，取消和停止一批行政事业性收费，下调出口关税，提高出口退税率等手段，进一步减轻企业和群众的负担，从而有效刺激消费，推动内需不断扩大，促进全年经济社会平稳发展。

2、2009年

国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力，我国企业还面临生产要素价格上升、市场需求结构变化和节能减排等政策性导向所形成的结构性调整压力，2009年国内外经济环境中不利因素和不确定因素增多。

1）次贷危机的恶化使世界经济复苏艰难

次贷危机继续向纵深发展，正在严重破坏国际金融体系的运行秩序。这场金融危机到底会发展到什么程度和什么时候充满不确定性。次贷危机对实体经济的影响继续扩散，由于发达国家金融领域普遍出现信用和信心危机，企业从资本市场直接融资规模缩水，商业银行普遍的惜贷行为使工商业实体经济活动失去金融支持。美国、欧盟和日本三大经济体经济增长前景黯淡，经济全球化造成的世界各国经济周期同步性将放大次贷危机对全世界实体经济的拖累。资本市场和房地产市场资产价格大调整严重打击经济信心，使世界经济的复苏可能进一步推迟。世界经济复苏缺乏新的增长点，2009年世界经济增长率和贸易增长率低于2008年。今年8月份以来，全球经济降温使国际油价跌幅超过30%，带动其它国际大宗商品价格不同程度的下降，近期各国通货膨胀率纷纷呈现见顶回落迹象，2009年随着世界经济进一步降温，通货膨胀压力较2008年减弱。

2）国际经济低迷将进一步收缩我国外部需求

2008年，美国经济陷入次贷危机后的低迷状态，美元对人民币大幅贬值，我国对美国出口增速大幅放缓，1-8月份仅增长10.6%。但由于人民币对欧元汇率相对稳定，1-8月份对欧盟出口仍然增长26.3%。次贷危机负面影响已经从美国向欧洲、日本和新兴国家传导，欧盟和日本二季度经济负增长；同时，8月份以后美元汇率反弹使人民币对欧元、日元升值加快，2009年我国对美、欧、日等主要经济体出口可能全面放缓，外贸顺差规模进一步缩小，净出口对经济增长的下拉影响比2008年更加严重，使我国2009年产能过剩矛盾更加突出。

3）房地产开发投资降温，带动相关产业固定资产投资减速

1-8月份，房地产开发投资增长29.1%，占固定资产投资总额的21.4%。但房地产成交量大幅萎缩，房价调整迹象明显，房地产开发商资金链紧张，市场可能由“量跌价滞”进一步发展为“量价齐跌”，初步预计，在2008年高基数的台阶上，2009年房地产开发投资增速将下滑到10%以下，房地产投资增量从6800元减少为3200亿元，这将导致固定资产投资明显减速。由于房地产是产业链较长的支柱产业，也是这一轮经济扩张的龙头产业，它的周期性调整将拖累一连串行业景气度下降，钢铁、建材等相关产业固定资产投资可能随之减速。地方政府基础设施投资资金来源主要来自土地出让金收入，今年以来各地土地出让金收入增幅明显下降影响2010年的基础设施建设规模。

4）城乡居民收入增幅下降，保持消费需求快速增长难度加大

2008年支撑我国经济平稳较快增长的重要支柱是居民消费的快速增长。但农民进一步增收面临许多制约因素，股市和房市调整使城镇居民财产性收入缩水，扣除物价因素后城乡居民实际收入增幅比前几年下降。“奥运景气”消失后，社会消费品零售总额增长速度可能逐步放缓。汽车、住房两大消费热点开始降温。1-7月份，商品房销售面积同比下降10.8%，增幅下降37.2个百分点。上半年汽车销量增幅回落11.4个百分点，8月份全国汽车销售环比下降5.53%，同比下降6.34%。房地产和汽车两大消费热点退潮后在短期内很难由其它消费热点替代，2009年社会消费品零售的名义增长和实际增长都低于2008年。

5）成本上升与产能过剩“两碰头”，企业效益不容乐观

2008年不得已对成品油、电力、公用事业等价格实行行政管制的负面作用越来越大，经济运行正常秩序受到较大影响。8月份火力发电仅增长1.8%，从供给方面约束了工业生产正常增长，如不及时解决这一突出矛盾，工业急剧减速将会威胁到我国经济平稳较快发展的基本面。2009年我国能源资源等要素价格形成机制改革势在必行，但在产能过剩背景下企业将面临成本上升而销售价格难以提高的重压，企业效益大幅滑坡，财政收入形势严峻。

二、2010年我国宏观经济走势预测

当前，我国经济社会发展仍处在企稳回升的关键时期。在国际环境不确定性较大、国内自主增长动力不足的大背景下，2010年我国宏观调控将面临更加复杂的环境，既有可能在经济回升过程中因继续“保增长”的政策力度过猛导致投资过快增长和通货膨胀压力明显上升，也有可能因刺激经济增长的政策力度减弱过快，经济出现二次下滑。三种情景下的中国经济走势预测如下：

1、GDP增长8.5%左右的平稳增长情景

如果2010年全球经济缓慢复苏，使中国外部经济环境有所好转，出口下滑和外资下降局面逐步改观。国内现有政策取向基本保持不变，将保持经济平稳较快发展和大力推进结构调整作为宏观调控的主要任务，继续实行积极的财政政策，财政赤字占GDP的比重保持在3%左右；继续实行适度宽松的货币政策，广义货币供应量（M2）余额同比增长率年内逐步控制到18%左右，新增贷款规模全年控制在8万亿元以内，企业从证券市场融资规模大于2009年，全社会资金较为宽松；固定资产投资政策体现有保有压的结构性调控取向，一方面为民间投资创造相对宽松的政策环境，房地产投资较快增长，企业技术升级投资项目增多；另一方面坚决抑制重复建设投资项目的新开工，政府基础设施投资重点保在建项目，压新铺摊子。在这一情景下，由于政府经济刺激政策的新增量小于2009年，国内外市场环境好转但不足以刺激企业大规模增加投资，经济自主性增长动力有所提高但仍未全面恢复，国民经济保持平稳增长态势，GDP增速大体与2009年持平。由于中国经济在长期潜在增长区间下限运行，总量上供过于求仍是经济运行的基本特征，当年不会出现明显的通货膨胀，预计居民消费价格将上涨2.5%左右；就业和国际收支状况将进一步好转。

2009年新开工项目规模很大，投资增长惯性较强；房地产投资加快的趋势仍将延续；但政府投资项目不再大规模铺新的摊子，新增信贷规模减少和对重复建设的政策约束对投资增长将产生一定抑制作用。综合考虑上述因素，预计2010年固定资产投资名义增速为31%左右，大体与2009年持平，但扣除价格因素后的实际增速低于2009年。

2010年，消费保持平稳增长具备诸多有利因素，城乡居民收入水平持续增长为扩大消费增强了后劲，医改新方案等社会保障制度建设有助于减轻居民消费的后顾之忧，储蓄消费型增长模式使我国消费有较强稳定性。但经济型轿车减税、家电下乡、家电和汽车摩托车以旧换新等扩大消费政策可能出现政策效应递减。预计社会消费品零售总额增长18.5%，实际增长15.6%，略低于2009年水平。

外贸出口有望恢复正增长。世界经济由大幅负增长转为小幅正增长是中国出口恢复增长的基础性因素。数量分析显示，中国出口量对世界经济总量弹性为5.3，即世界经济每上升或下降一个百分点，中国出口量随之上升或下降5.3个百分点。2010年世界经济如果实现2%以上的增长，我国外贸出口增速有望达到10.8%左右；内需强劲有助于拉动进口需求进一步加速，预计进口增长13.5%；实现外贸顺差2200亿美元左右，大体与2009年持平。发达国家居民家庭储蓄率上升，将在一定程度上影响对中国商品的需求。贸易保护主义进一步加剧，贸易摩擦明显增多，我国外贸出口形势并不乐观，难以回升到2008年的进出口绝对额水平。

2010年，为防止未来通货膨胀压力过大，不宜进一步加大扩张性政策力度，货币信贷真正回归适度宽松局面，如果确能实现经济平稳增长情景，同时大力推进结构调整和体制改革，将有利于经济可持续发展，并减少扩张性政策的后遗症，这是最值得争取的情景。

2、GDP增长9%以上的强劲复苏情景

如果世界主要经济体为促进经济加速复苏，目前施行的扩张性经济政策2010年全年都不退出，贸易保护主义得到抑制，全球贸易重新活跃，世界经济和贸易全面回升，同时，人民币汇率继续保持基本稳定，前期出台的刺激外贸政策不变，则我国外贸出口增速可能达到20%以上，进口增速达到21.5%，外贸顺差比上年增长15%左右，净出口对我国经济有明显的正拉动作用。

国内继续实施应对国际金融危机的一揽子计划，将保持经济平稳较快增长作为宏观调控的首要目标，继续实行积极的财政政策，财政赤字占GDP的比重略超过3%；继续实行适度宽松的货币政策，广义货币供应量（M2）余额同比增长率年末控制到20%左右，新增贷款规模全年控制在10万亿元以内，证券市场活跃，全社会资金十分宽裕。财政和信贷资金有效带动社会资金的投入，房地产开发投资重新恢复快速增长，十大产业调整和振兴规划实施进展顺利，一批科技含量较高的产业投资项目上马，固定资产投资名义增速高于2009年，实际增速与2009年持平。企业设备利用率回升较快，就业状况明显好转，城乡居民收入增速提高，城乡消费品市场繁荣活跃。在这一情景下，国民经济出现强劲复苏态势，GDP增速超过9%。但世界经济加速复苏可能使我国输入性涨价因素增多，居民消费价格和工业品出厂价格回升较快，分别上涨3.2%和7.5%左右。国内外流动性过份充裕局面会为未来通货膨胀留下隐患。同时，经济增速回升快，经济结构调整不充分，产能过剩矛盾进一步加剧，不利于经济可持续发展。

3、GDP增长8%以下的继续调整情景

如果世界主要经济体目前实施的扩张性政策较快退出，多数国家采取提高利率等手段收紧银根，由于各国经济内生增长动力较弱，企业设备利用率和就业率回升缓慢，世界产业结构将展开深度调整；同时，贸易和投资保护主义盛行，国际贸易回升乏力，跨国投资陷入停滞。在这一情景下，世界经济增长可能低于2%，我国对外贸易和利用外资的国际环境没有大的改善，出口仅增长6%，进口增长11%，外贸顺差比上年下降15%左右，净出口仍为GDP增长的负拉动因素。

如果国内实行积极的财政政策和稳健的货币政策，将预防通货膨胀放在宏观调控的突出位置；财政赤字占GDP的比重明显小于2009年；货币政策操作逐步加大收紧力度，广义货币供应量（M2）余额同比增长率年内控制到16%左右，新增贷款规模全年控制在6万亿元左右，证券市场交投不活跃，企业直接融资规模小于2009年，全社会资金面比2009年明显收紧；在全力保证4万亿投资已开工项目进展的同时，严格控制政府投资新开工项目，房地产投资增速大体与2009年持平。由于经济刺激政策的新增量明显小于2009年，经济自主性增长动力不足，固定资产投资和社会消费品零售总额实际增速均低于2009年，企业设备利用率较低，就业困难较大，国民经济出现继续调整态势，GDP增速低于8%。由于中国经济实际增速明显低于长期潜在增长率，总量供过于求矛盾突出，几乎没有新涨价因素，CPI和PPI的上涨主要是翘尾因素影响，预计居民消费价格将上涨1.3%左右，PPI上涨3%左右。这一情景可借助世界性产业结构深度调整来淘汰国内一批落后企业和落后产能，也有利于防止通货膨胀；但就业压力增大。略……

第五节 政策、法规环境分析

一、行业基本政策方向分析

在家电下乡政策的带动下，家电产品在农村的销售情况一直很不错，销量与去年相比略有上涨，在这种经济形势下，已经超出我们的心理预期了。像电磁炉、榨汁机、烘手机等新型小家电，近两年来在农村市场的销售一直很不错。

不过，相对于冰箱、彩电等大家电在农村市场销售的节节攀升相比，电磁炉、烘手机、微波炉等小家电的销售却一直不温不火，数量少、比重轻。

一方面是农村市场对于新型小家电的需求旺盛、增长动力足，另一方面却是“家电下乡”系统内的小家电销售不佳。小家电营销专家洪仕斌指出，许多农村小家电经销商实力弱，达不到下乡政策的相关要求，只会以低价来吸引农民，所以才会出现“市场总量大但下乡产品销售少”的奇怪现象。

与大家电产品相比，小家电虽产品种类和企业数量众多，但行业进入门槛低、产品整体质量不高等弊端，特别是缺乏一批领军型大企业的推动，整个行业的竞争相对无序而混乱。

“家电下乡”政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求，更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。特别是对于完善像烘手机这样的小家电的销售服务网络，起到了积极的推动作用。

实际上，现阶段许多小家电企业的销售网络并不健全，网点能辐射全国的企业在这行业的占比不会超过5%，还有一大批企业均处于地区性销售状态，更多的企业则是提供贴牌服务，并没有销售网络。正是由于销售网络的不完善，许多小家电企业的产品往往停留于一二级市场上，借助苏宁等连锁卖场以及一些省级代理商的实力，来开拓销售网络。

而在网络并不完善和成熟的三四级市场上，许多小家电产品还无法进入辐射。一位业内人士透露，为了参与“家电下乡”的中标，一些中小企业则采取了在全国寻找省级代理商合作的方式，将产品销售与服务完全外包给商家，由他们在当地进行网点开发、市场推广、售后服务。这种松散型的网络拓展方式，直接导致许多企业的小家电产品无法真正下乡销售。

此外，许多乡镇市场上，大家电产品的销售网络还处于建设和完善阶段，而许多商家由于农村消费者对于小家电产品的接受程度还不高，也缺乏足够的资金开拓小家电的销售服务网。

目前仅有热水器、电磁炉、微波炉等类产品下乡销售，由于产品可以享受13%的财政补贴，但由于许多小家电的乡镇经销商，根本无法开具商业发票，还有一部分商家也不愿意为了销售中标产品而额外多交税，反而促使消费者购买非中标的产品。

当前，销售网络的不健全、经销商实力的不匹配以及专业的小家电服务网络缺乏，已经成为困扰小家电在农村市场做大、走远的瓶颈。一位企业负责人坦言，要想解决这一问题，就必须要推动小家电业的洗牌重组，提高行业进入门槛、推动产业升级。

如果仅依靠国家政策来推动小家电行业的洗牌，力量略显单薄。这需要一批行业大企业的积极推动，通过提升产品质量和售后服务，加大产品的技术含量，提升行业的进入门槛。适当的时候，一些大企业也可以通过价格战的方式，来清洗一批在市场上“低价低质”的企业，为农村消费者提供更多“质优价廉”的产品。

二、2005-2009年行业重点政策、法规

我国自2007年7月1日起，取消、下调了部分商品的出口退税率。出口退税率的调整共涉及2831项商品。其中，轻工产品占据绝大多数。小家电产业提价是惟一出路。

事实上，对整个家电行业来说，出口退税的调整在几年前已有过阵痛。2004年1月1日，国务院将部分家电产品的出口退税率从17%下调至13%。

2004年调整出口退税之前，小家电企业有10个点的利润，出口退税率下调后，还有8个点的利润。但现在除了出口退税下调之外，同时还有人民币升值、原材料价格上涨等影响。一方面是成本不断上升，另一方面是行业竞争激烈，因此导致整个小家电的利润开始下滑。

近年来中国家电出口产品的平均利润率不足10%。而长期以来，我国家电出口无序，在价格上的恶性竞争，已严重阻碍了家电行业的发展和出口。对许多小家电出口企业来说，短期内“联合提价”似乎已成为攀登险峻“华山”的惟一道路。

成本的上升并不能100%通过提价来消化。退税率的下调，各方都要分摊成本。一般来说，客户要消化至少50%以上的成本，剩下的成本主要由外贸公司自身消化，这部分成本大多为20%～30%。而大部分生产企业由于受到原材料、人工成本上升的影响，利润空间已经很小，所以不愿或较少承担出口退税的成本。

三、行业相关标准

享誉全球的独立国际卫生组织NSFInternational），国际科学基金会（是一个非营利，非政府组织的公共健康和安全公司，是一个对于公共健康和安全方面的标准制定的领军组织。主要从事标准的制定，产品的谁，教育和风险管理等。）制定出一套烘手机标准——NSFProtocolP335标准。

NSF International制定了一个用于评估和测试商业烘手器卫生的标准。

“NSFP335—卫生规定商业烘手器标准”规定了烘手机的卫生要求：

标准包括要求在15秒内完成烘手过程，使用空气过滤效率高的空气粒子高效过滤，从而消除99.9％或更多的空气中的细菌。

其他需求包括：免提操作、水消毒、抗烧伤、产品清洁性、噪音水平。所有能达到卫生烘手机标准的烘手机均可使用NSF标志。

据一项调查研究发现，超过90％的用户卫生间时都会尽量避免接触公共厕所设备的表面，几乎平均每10个受访者中的6个均表示喜欢用纸巾，而不是传统的电烘干机。

对于不使用传统的烘手机的两个比较主要的原因是，人们要花很长时间但它仍不能快速烘干手。

英国的Dyson公司是第一家获得NSF　P335证书的公司。

NSFInternational仍然坚持每年审查和检测设备，以确保那些印有NSF认证的烘手机仍然符合他们规定的这些要求。

第六节 全自动烘手机行业国内市场发展特征分析

一、产业成熟度分析

改革开放以来，我国烘手机行业从无到有，行业发展变化迅速。尤其是国内酒店、机场、写字楼、商场的发展，使得全自动烘手机产业发展受到鼓舞。目前，我国全自动烘手机行业无论从产品质量、技术以及生产能力方面来看，都有了较大幅度的提升。虽然目前产业发展并不是很成熟，但行业增长速度较快。

全自动烘手机行业生命周期判断

二、行业企业分布情况分析

我国全自动烘手机行业企业主要以民营企业为主，主要分布在东南沿海城市，包括广东、江苏、浙江等地，尤其是广东地区产业规模最大。

分析原因主要是因为珠三角有相对完整的产业链，集中了配件商和服务商，广东还有区位的优势，因为广东和深圳是发展比较好的城市，比较有全球发货的一个窗口，这样就导致了广东地区成为了全自动烘手机生产的主要集中地。

三、产品市场开发情况分析

目前在欧美等发达国家，全自动烘手机已进入家庭消费。而我国全自动烘手机的应用对象主要为宾馆、饭店、商场、写字楼、机场等公共场所，其市场程度还非常低，且目前主要应用于大中城市。略……

第七节 全自动烘手机国内市场供需现状分析及发展预测

一、全自动烘手机国内市场供需现状分析

（一）产量增长情况

2003-2009年全自动烘手机产量及同比增长统计表

                                                                                                                                              单位：台

（二）产量地区分布情况

全自动烘手机产量地区分布统计图

（三）需求量增长情况

2003-2009年全自动烘手机需求量及同比增长统计表

                                                                                                                                             单位：台

（四）需求地区分布情况

全自动烘手机需求地区分布统计图

二、全自动烘手机国内市场供需发展预测

（一）产量增长预测

2010-2014年全自动烘手机产量及同比增长预测表

                                                                                                                                             单位：台

（二）需求增长预测

2010-2014年全自动烘手机需求量及同比增长预测表

                                                                                                                                                   单位：台

第八节 全自动烘手机进出口情况分析

2005-2009年全自动烘手机进口量及同比增长统计表

                                                                                                                                             单位：台

2005-2009年全自动烘手机出口量及同比增长统计表

                                                                                                                                                     单位：台

略……

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