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“买什么”折射中国消费在升级

发布时间 2018-12-04 16:51:14 来源:中经纵横

  从1978年到2018年,中国改革开放走过40年。随着中国经济总量的攀升、居民收入的增加,人民的消费观念也不断发生着改变,从满足温饱的低消费向追求生活品质的高消费迈进,从满足物质需求到满足精神需求提升。


  “新三件”成时尚


  “改革开放前,在计划经济条件下,是生产决定消费,生产什么,就卖什么,卖什么就消费什么。有句俗话说‘皇帝的女儿不愁嫁’。”北京工商大学经济学院教授、中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛在接受国际商报记者采访时幽默地说道。


  商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时也表示,计划经济时代市场供应短缺,商品凭票限量供应,老百姓买东西需要凭票证;改革开放后,随着生产力的快速发展,供应能力逐步上升,社会产品也日益丰富,人们的消费观念也发生了巨大的转变。


  洪涛分析称,改革开放以来,中国居民“买什么”经历了4次标志性的转变:改革开放初期,“老三大件”即自行车、缝纫机、手表风靡一时;20世纪80~90年代,城乡居民收入有所提高,中等收入群体的产生和崛起使得“新三大件”电视机、电冰箱、洗衣机成为时尚,这次消费结构升级使消费量级上升到了“1000元”;后来“新新三大件”出现,电话、空调、家用电脑成为新时尚。“21世纪以后,迅速增长的中等收入群体的消费倾向是购买高端、新型商品,从而推动了消费结构升级,其显著特点是追求中高端消费,以汽车、住房、保险、教育、旅游等为主导的享乐型、发展型消费潮流逐步形成。”洪涛进一步表示,2017年以来,“新商品”概念出现,即由传统的实物商品转变为包括实物商品、服务商品和体验商品的新商品,由此产生了新消费,即在网络经济条件下出现的一些新时尚的消费行为及其活动。


  “新消费”快速增长


  在洪涛看来,当前,中国正处于第四次消费升级阶段,在这一时期,已经不能够简单地用“商品几大件”来代表。


  “新消费领域十分广泛,现阶段中国居民新消费主要体现在健康、教育、文化、养老、旅游、交通等方面。”洪涛说,新消费集中表现为新基本消费、新品质消费、新特色消费“三期消费叠加”,具体表现为服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费等品质消费,比如今年春节期间的时尚家电消费是以智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器为代表的“新四大件”。


  陈丽芬则从“看得见的”与“看不见的”两方面向国际商报记者介绍了改革开放40年来通过人们“买什么”折射出的消费升级。她分析,看得见的是消费的产品和服务所占比例的变化,是物质消费的升级,从“老三件”到“新三件”的消费时尚转变。上世纪90年代末开始,家用电器、耐用品等消费比例上升,食品、服饰等消费比例下降。服务消费比重上升,比改革开放之初大大提高。教育、娱乐、文化、交通、通信、住宅、旅游、医疗保健等方面的消费增长迅速。


  “看不见的是指消费心理的升级,即精神消费的升级。”陈丽芬进一步分析,中国消费跨过温饱的基本满足阶段后,自然会向更高层次迈进,所以体现出来的消费特征就是更加追求情感和精神寄托,注重消费品背后的品牌内涵,追求个性化的自我认同感,关注商品的安全性胜过于外表。(作者:王旭光)


  转自:国际商报


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